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商标被申请注册“雪糕刺客”

2022-07-05

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“雪糕刺客”作为商标名称被申请注册，申请人为李某，申请日期显示为2022年6月27日，国际分类为广告等，当前状态为“申请收文”。 7月4日，记者在国家知识产权局商标局官方网站查询了解到。

高价雪糕的是非有点多。先是有人直呼高价雪糕已经成了“雪糕刺客”，总是在最后结账时给人一记暴击。接着有人发现7月1日起施行的《明码标价和禁止价格欺诈规定》，明确要求“经营者应当以显著方式进行明码标价”，于是认为这将是对“雪糕刺客”的反杀，避免结账时的透心凉。

高价雪糕的价格本身不是问题，哈根达斯、冰雪皇后之类的国外品牌也不便宜，但好像也没刺着谁。关键是这些产品本身，能够塑造一种新的叙事，国产雪糕能够凭借口感、质量，让人相信它是值得花十几、二十块购买的精品零食，乃至让自己成为一种社交与炫耀消费，逐渐打破人们从童年累积起来的预期与认知。

这很不容易，高价雪糕的对手不只是竞品，还有人们长久以来的消费习惯与文化场景。雪糕要想卖出高价，可能还需要持续的努力，最起码得有诚意，比如质量保证和明码标价这些基本的商业伦理，是必须遵守的。

如果高价雪糕的故事讲不下去了，人们真的都不买账了，自然会有平替出现，就像前段时间纷纷降价的奶茶一样，市场规律一定会起作用。一些产品现在名不符其实的高价，也是对未来竞争力的竭泽而渔。我们还是要相信市场的力量，对此不妨有点耐心，也有点信心。