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高价是否符合当前！看钟薛高的商标布局。

2022-07-08

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据说钟薛高在创立之初，在取名上颇费功夫，用姓氏谐音的方式推出了商标标识，用了最能代表中国文化传承的姓氏中的三个姓“钟、薛、高“组成品牌名，也就是”中式雪糕“的谐音，代表了企业定位于中国本土雪糕品牌的初心。

官网显示，其产品最早亮相于2018年5月20日，天猫旗舰店粉丝数超过260万，累计到店访问量4亿，2020年全年雪糕出库数超过4800万支。

截至目前，商标网共有153件“钟薛高”商标进行了申请注册。其中由钟薛高食品(上海)有限公司申请的“钟薛高”有147件。钟薛高公司已申请了364个商标，不仅全类别申请“钟薛高”商标，还申请了一系列防御性商标。在注册的商标类别上，与食品相关的29类、30类、与餐饮相关的43类、与营销相关的35类都有所布局。钟薛高还将相关的外观、设计、包装等都申请了zhuanli，包含包装制作雪糕装置、雪糕制备方法、雪糕盒等，截至目前企查查查询显示共有25件zhuanli信息。

随着高价雪糕几乎成为“众矢之的”，消费者对平价雪糕呼声空前高。于是，钟薛高又双叒叕冲上热搜榜。6月17日，钟薛高因为两年前的虚假宣传被处罚事件被翻出登上热搜。7月2日，钟薛高又因为媒体报道网友在室温31度左右放置1小时不化，客服称添加少量卡拉胶，再次登上热搜。没多久，钟薛高发声明回应雪糕长时间不化一事。钟薛高表示，公司所有雪糕产品均按照国家标准合法合规生产，并于检测合格后出厂。此外，钟薛高声明中还提到：“我们认为用烤雪糕、晒雪糕或者加热雪糕的方式，来评断雪糕品质的好坏并不科学。

一个品牌的成名之路少不了营销，企业的营销战略中也少不了知识产权价值的塑造，钟薛高在此方面做了很好的示范。但是，面对日益复杂的国际国内局势，困难的就业环境，高价是否还吻合时代，值得每个企业人深思。

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