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麦当劳、劳斯莱斯都在用的立体商标到底是什么?

2022-08-03

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关于商标,除了有我们常见的图形商标、文字商标外,还有立体商标。立体商标,是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标。它可以是商品本身的形状、包装物或其他三维标志。同时我们在申请注册立体商标时需要在申请书中予以声明,否则会被视为平面商标!麦当劳、劳斯莱斯都在使用的立体商标到底有什么魅力?一起随商标威智商标,商标转让,商标注册,商标买卖,商标购买www.5biao.com来看看吧~


与商品无关的装饰性外形,游离于商品之外的,与商品可以完全分离的立体商标。典型的如麦当劳的大“M”金拱门标志,以及劳斯莱斯车头上竖立的“小飞人”,消费者即使不看麦当劳的招牌和劳斯莱斯轿车上的文字,仅凭立体标志就能识别出这个品牌。


具有识别性的商品的外包装,如可口可乐富有特色的曲线型瓶子,以及“酒鬼”酒 特殊形状的酒瓶。


商品自身的立体形状,这类商标的特点是仅由商品本身的立体外形形成的商标,如美国好时巧克力的螺旋外形和瑞士Toblerone 巧克力的三角外形。但是,如果这种形状是一类商品所通常具有的形状,则该形状并不能起到区分商品来源的作用,不能作为商标注册。


带有文字开图形成分的商品或商品包装物形状,如带有凹形文字和图形的香皂,这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个立体商标,又比如伊力老陈酒的酒瓶,瓶子上有凸起"伊力老陈酒"这几个字,这种有凸起文字的瓶形也可以成为一种立体商标,这类立体商标的特点是由两部分组成,一部分是商品外形包装物的外形,一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立体商标。


哪些标志不能注册立体商标?

1.仅由商品自身的性质产生的形状,不得注册为商标;如我们经常吃到的麻花、汤圆等。如果允许将麻花、汤圆的形状注册为立体商标,并独占使用,等于剥夺了其他生产经营者生产经营麻花、汤圆的权利,显然是不公平的。

2.

商品功能所决定的外形,不得注册为商标;如电动剃须刀刀片的形状,是为达到一定的技术效果设计的,而不是为了与其他剃须刀相区别,不具有商标的功能,如果允许将这种刀片的形状注册为剃须刀的商标,并独占使用,将有碍此项技术的推广与应用。

3.使商品具有实质性价值的形状,不得注册为商标;如钻石特有的切割面造型,是钻石具有实质性价值必需有的形状,这个事实对任何钻石生产经营者来讲都是不可改变的。如果允许将钻石特有的切割面造型注册为钻石的商标,并独占使用,对其他钻石生产经营者是不公平的。

对于立体商标法的注册申请,不必提交立体实物,只需提交能够体现立体形状的图样,例如通常所有的三维视图,或者立体效果图,但是必须在注册申请书中注明是"三维商标"或"立体商标"。总而言之,立体商标相对于平面商标来说更特殊也更具显著性。正因如此,立体商标更能被消费者识别,塑造品牌形象。


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