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农夫山泉最近怎么了？开始“山寨”自己？

2022-09-13

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农夫山泉申请注册“农夫三拳”商标又双叒叕被驳回！！！

据中国商标网显示，农夫山泉公司于2022年5月12日提交“农夫三拳”商标注册申请，国际分类为32类-啤酒饮料，而后在7月26日便被驳回申请。农夫三拳，这邦邦的三拳打下来可真有点疼，申请直接驳回。就在去年2021年7月7日农夫山泉公司共申请注册了4件“农夫三拳”商标，指定使用在食品、方便食品、啤酒饮料等商品上，也曾均被驳回。

为什么农夫山泉申请“农夫三拳”商标屡屡被驳回呢？

商标买卖-商标转让网-商标转让平台-威智买商标网了解，获知早在2007年开始就已经有企业和个人申请注册“农夫三拳”商标，其中大部分为驳回或是失效状态！但注册在第9类-科学仪器、25类-服装鞋帽和35类-广告销售等类别上的“农夫三拳”商标已被成功注册！这或许也是农夫山泉申请该商标屡次失败的原因之一。

小”商标“大”麻烦！

说起“农夫山泉”与“农夫三拳”的爱恨情仇故事，就不得不提起农夫山泉那句最出名的广告词——农夫山泉有点甜。由于广告词的深入人心以及品牌的成功，在某年某月某日被网友们成功病毒式传播出了“农夫三拳有点疼”的网络知名梗。

自此网上铺天盖地的负面影响纷至沓来，这件事情的发生也给农夫山泉敲了个警钟，在之后的日子里不得不重视起来商标防御性注册。

名企“山寨”自己无奈之举只为保护品牌

大企业的商标往往价值不菲，如果其他企业抢先注册了与自己商标名称“近似”的商标，又改变了字形和设计形式的话，对于抢注者成本低，但对于企业自己，不仅维权成本高，而且获赔概率低。

商标是商品的形象，更是无形资产，被山寨商标侵权也一直是众多企业较为头疼的问题，很多企业为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，选择抢先在商标注册上“山寨”了自己。

例如：四川省宜宾五粮液集团有限公司共计注册了2802个商标，除了市面上的“五粮液”外，还申请了“五狼液”、“六梁液”、“七梁液”、“八梁液”等。另外，阿里巴巴集团还注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里叔叔”等“亲属”商标；大白兔也注册了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等近似商标：老干妈也不孤独，老干爸、老干娘、干儿子、干女儿…这些企业主动“山寨”自己，无奈之余，也是为了让恶意竞争者无隙可钻，避免给主品牌造成干扰！

商标作为企业的无形资产之一，其价值可以随企业发展而变化，前途不可估量。在商标保护这条路上可谓是道路坎坷，或许会遇见被他人异议，或许会如农夫山泉一样被近似商标拦住了注册的脚步。作为企业更应该增强自身对商标的保护意识，及早进行商标保护布局，维护商标合法权益！商场未动，商标先行，关注我了解更多商标知识！

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