商标的事也一样，觉得所有的内容都写过了，但稍微翻翻案例，发现还是有着很多的企业申请着很多不能注册的商标。仔细想想，又觉得特别理解这些商标申请人，因为这都是些“好商标”，只不过是不能注册而已。比如

这件商标申请程序一直走到了司法二审，国家知识产权局初步审查、驳回复审审查、北京知识产权法院一审判决、北京市高级人民法院二审四个级别的结论都一致，认为缺乏商标显著特征，驳回注册申请。

北京市高级人民法院的判决是这样写的：诉争商标为文字商标，由汉字“打开”构成，“打开”易被相关公众理解为日常用语。诉争商标使用在“医用酒精”等复审商品上，相关公众不易将其作为商标进行识别，难以起到识别商品来源的作用，缺乏显著特征。此外，公司提交的证据不足以证明诉争商标在“医用酒精”等复审商品上经过宣传、使用，能够使相关公众将其作为标示商品来源的标志进行识别从而获得显著特征。诉争商标是否为公司所独创，亦非诉争商标应予核准注册的当然依据。故诉争商标的申请注册违反了商标法第十一条第一款第三项规定。

国家知识产权局的驳回决定这样写的：申请商标为文字商标，由汉字“健康青年”构成。申请商标作为日常生活用语，指定使用在肉、奶茶（以奶为主）等商品上，消费者不易将其作为区分商品来源的商标加以识别，缺乏注册商标应有的显著性。申请商标属于《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项规定的不得作为商标注册的标志。

国家知识产权局的驳回决定这样写的：申请商标“山里有矿”使用在指定商品上，消费者不易将其作为商标识别，不具有区分商品来源的作用，整体缺乏显著性，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。“爱了么”       

国家知识产权局的驳回决定这样写的：申请商标“爱了么”使用在动画片等指定商品上，消费者不易将其作为商标加以识别，其缺乏商标应有的显著性，其注册违反了《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定。申请人提交的在案证据不足以证明申请商标经过使用已具有商标应有的显著性。

四件商标都是适用《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定驳回的。也就是说审查机关认为这些文字都不易被识别为商标，不过这个结论仅表示在案件审理时的状态。因为《商标法》第十一条第二款规定如果该商标大量使用后，可以识别为商标了，那么这些标志也就可以注册为商标。也就是说违反商标法第十一条的规定，还是可以使用的。

事实上，一个标志用作商标能不能注册，本就是一个动态的过程，现在不行，不代表以后永远不行。所以，企业选择这样的标志作为商标使用时，要做的其实是利益上的衡量。显然这些耳熟能详的词汇易记忆易传播且寓意较好，属于能够顺利打开市场的"好品牌”。企业要做的就是在品牌较快时间打开市场和短时间内注册不了商标之间做个权衡。权衡结果只要利大于弊，就可以继续使用这些商标。

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